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国際的な市場調査会社Circanaによると、アメリカの玩具業界は2025年に過去2年間の停滞・減少から成長に転じました。2026年もトレーディングカード、コレクタブル、高価格帯商品やライセンス商品が勢いを牽引していると報告しています。
中国企業POP MARTが展開するコレクタブルトイ「ラブブ」の世界的ヒットは、記憶に新しいのではないでしょうか。
玩具市場の中でも特にコレクタブルトイの主要な購買層は、自分用に玩具を購入する18歳以上の消費者です。このような層は、kidとadultを組み合わせた造語で「Kidult（キダルト）」と呼ばれています。
2023年に創業し、2025年にフランチャイズプログラムを開始したClawCADE（クロ―ケード）は、Franchise Timesの記事で「このコレクタブルトイという成長著しい現象を主軸に、事業全体を構築してきた」と紹介されています。
これまでのゲームセンターはビデオゲームやチケットゲームなどが主力コンテンツだったのに対し、ClawCADEではクレーンゲームを前面に押し出し、景品を獲得するときの顧客体験と消費者トレンドを押さえたコレクタブル景品を提供しています。なお、アメリカではクレーンゲームを、claw machine（クロ―マシン）と呼ぶことが一般的です。
2010年にカリフォルニア州で米国第1号店を開業したラウンドワンは、2026年4月末時点で全米で59店舗を展開しています。アメリカに日本式のクレーンゲーム文化を持ち込んだ先行例であり、現在も人気IPとの期間限定コラボ企画を行うなど、プレミアム感の高いクレーンゲーム景品を展開しています。ラウンドワンが、景品を顧客の来店動機として重要視していることが伺えます。
Kiddleton（キドルトン）は2019年に、ラウンドワンとGENDAの前身企業によりアメリカで創業しました。ClawCADEやラウンドワンのような店舗型に加え、ショッピングモール、飲食店、小売店などにクレーンゲームを設置するビジネスモデルで展開しています。2024年に当時GENDA傘下のKiddletonは、アメリカで約8,000カ所の無人ゲームコーナーを運営するNational Entertainment Networkを買収し、クレーンゲームの設置場所を急拡大させました。
Kiddletonはまた、バンダイスピリッツのプレミアムコレクタブルフィギュアシリーズ「FIGUNO」を、北米ではKiddleton限定の景品として提供しています。Toys“R”UsやH Mart（韓国系スーパー）といった小売店のスペースにKiddletonのクレーンゲームを設置することで、メーカーとしては独自出店や店舗の棚を開発することなく、メーカー正規品を北米各地の消費者に届けることができます。
ClawCADEのフランチャイズモデルとKiddletonの省スペース展開は、それぞれ異なる方法でコレクタブルトイと「獲得する体験」を組み合わせ、北米で事業として成立させています。
興味深いのは、顧客の再来店率や集客力が、人気IPや景品のトレンドと密接に結びついている点です。IPの人気の変化によって景品の価値が左右される不安定さが懸念されるものの、長年支持されるIPを多く持つ日本企業にとっては、新たな市場機会として注目すべき動向といえるでしょう。
また、クレーンゲームやアミューズメント施設が単なる遊び場ではなく、商品の流通チャネルや、消費者とのタッチポイントの一部になりつつある点でも、今後の展開が注目されます。
情報元：
Circana US Toy Industry Sales Accelerate in 2026, Circana Reports
Round1
Kiddleton
GENDA Group accelerates global growth through overseas M&A ～The number of mini-locations in the US has increased 20x to more than 8,000.～
FIGUNO Gains Momentum Across North America at Kiddleton, Bringing Premium Anime Collectibles to Hundreds of Locations
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